Швеція зафіксувала зниження витрат на рекламу азартних ігор у 2022 році
Питання публічної реклами азартних ігор зараз є дискусійною темою в усьому світі. Останнім часом уряди намагаються вирішити проблему азартних ігор, тому останнім часом ця маркетингова тактика піддається різкій критиці. Але оператори азартних ігор і громадські ЗМІ стверджують, що заборона реклами азартних ігор може зменшити фінансування таких важливих послуг, як спорт і охорона здоров’я.
У Швеції індустрії азартних ігор пощастило уникнути денної заборони у 2022 році. Це рішення підтвердилося одразу після Управління з азартних ігор Швеції (Spelinspektionen) сказав, що в країні зафіксовано найнижчий рівень реклами азартних ігор з 2018 року.
За даними органу, регульовані оператори азартних ігор у Швеції інвестували 3,4 мільярда шведських крон (280 мільйонів євро) у рекламну діяльність у 2022 році. Це являє собою валові витрати на рекламу на традиційних медіа-каналах, таких як телебачення та радіо.
Варто зазначити, що витрати на рекламу у 2022 році становлять менше половини 7,3 мільярда шведських крон (620 мільйонів євро), зазначених у 2018 році, коли Швеція перезапустила свій ігровий ринок. Це сталося після того, як країна почала видавати нові ліцензії відповідно до Закону про азартні ігри 2018 року.
У 2018/2019 роках ігровий сектор потрапив під пильну увагу, місцеві ЗМІ звинуватили його в екстенсивності. Тоді уряд запросив Ардалана Шекарабі, колишнього міністра соціального забезпечення, проконтролювати формування політики ринку азартних ігор, перш ніж рекомендувати перевірку реклами в рамках «Розслідування ринку азартних ігор».
Останні статистичні дані Spelinspektionen показують, що з 2018 року витрати на рекламу азартних ігор у звичайних ЗМІ, таких як телебачення, радіо та друковані послуги, щорічно знижуються. Спочатку рекламу азартних ігор від спортивних ставок і операторів казино критикували організації та політики, називаючи їх найризикованішими азартними продуктами.
Останній звіт показує справедливий розподіл витрат на рекламу азартних ігор у всіх секторах. Нижче показано, як широка публіка сприйняла рекламу азартних ігор:
- Операторів лотерей - 26
- Ставки на спорт - 28%
- Спортивні букмекерські книги, не пов’язані з скаками -28%
- Перегони - 12%
- Бінго - 4%
- М'які ігри - 4%
Але Швеція не єдина, хто прагне скоротити рекламу азартних ігор. В Австралії запропоновано звіт про парламентське розслідування поетапна заборона менш ніж за 3 роки. Той самий сценарій відбувається у Сполученому Королівстві, коли Челсі, команда вищого дивізіону Прем’єр-ліги, виходить із угоди про спонсорство футболки з місцевою букмекерською фірмою.
Пов'язані новини
